في عصر الإنترنت الحالي، أصبح KOL (قادة الرأي، أي مشاهير الإنترنت) وMCN (وكالة مشاهير الإنترنت) موضوعات ساخنة. هذه المرة، نتبع وجهة نظر لي زيران ونجري مناقشة متعمقة حول طريقة تفكيره ومنطق عمله.
في الآونة الأخيرة، اتهمت سلسلة من KOLs شركاتهم السابقة أو مؤسسات MCN باستغلالهم بطريقة غير مشروعة وضعيفة. ولكن يجب علينا أيضًا أن ندرك بوضوح أنه عندما يتعرض الأشخاص العاديون للظلم، لا أحد ينتبه على الإطلاق، ولا تتاح لهم حتى الفرصة للتعبير عن آلامهم لكسب التعاطف. لكن كول مختلف. من خلال تقديم أنفسهم كضحايا، يمكنهم جذب الكثير من الاهتمام وحتى موجة من المعجبين. ولذلك، فإن منظمة KOL ليست مجموعة معرضة للخطر حقًا.
للحصول على فهم كامل للوضع، من العدل سماع بيانات الموقف من كلا الجانبين. ولكن في الواقع، عندما يواجه KOLs غير KOLs (سواء كانت شركات أو أفراد)، فإننا غالبًا ما نسمع أصوات KOLs فقط. يجب أن يكون KOLs على دراية بتأثيرهم ويتحدثون بمسؤولية. على الرغم من احتقار الشركات السيئة وسرطانات الصناعة، يجب على البالغين أيضًا البحث عن الأسباب داخل أنفسهم، وتعزيز وعيهم بمنع الاحتيال، والامتناع عن توقيع العقود أو تحويل الأموال بشكل عرضي. وفي الوقت نفسه، يحب الجمهور محتوى الغلو ونظرية المؤامرة. على سبيل المثال، غالبًا ما يطلق على شبكة MCN اسم عاصمة مشاهير الإنترنت. ومع ذلك، فإن عتبة الشبكات المتعددة القنوات (MCN) منخفضة، والعديد منها عبارة عن شركات صغيرة. وهم غير مفضلين في أسواق رأس المال. ويشتبه في أن مثل هذه التصريحات مثيرة.
وفي عام 2019، ظهرت منظمة تسمى "Make a Studio" في الولايات المتحدة لتشغيل بعض قنوات اليوتيوب بشكل مشترك. اشترت ديزني الشركة مقابل 500 مليون دولار في عام 2014، عندما عرضت شركة أخرى 1.1 مليار دولار. أصبحت هذه الشركة هي منشئ صناعة MCN، ولا تزال العديد من مؤسسات MCN تستخدمها لسرد القصص حتى اليوم، وتتطلع إلى المستقبل المشرق الذي ستستحوذ عليه ديزني. ومع ذلك، بعد الاستحواذ، كان تطور الشركة متوسطًا وتقلص حجمها بشكل كبير، لذا فإن هذه القصة ليست مقنعة جدًا.
في الصين، تتطور شبكة MCN بسرعة. وقد تضاعف العدد كل عام خلال السنوات القليلة الماضية، ويبلغ الآن عدة آلاف على الأقل. مفهوم MCN غامض نسبيًا. تمت الآن إعادة تسمية معظم شركات حضانة مشاهير الإنترنت السابقة، وأكاديميات مشاهير الإنترنت، ووسطاء مشاهير الإنترنت، وشركات تشغيل حسابات الفيديو، ونقابات البث المباشر، وما إلى ذلك، إلى MCN.
من بين العديد من نماذج كسب المال، يعد البث المباشر هو الأكثر ربحية. هناك نقطتان أساسيتان للبث المباشر للسلع: أولاً، ما إذا كان بإمكانك الحصول على أقل سعر للبضائع. عادة ما يوقع كبار المؤثرين اتفاقية ضمان السعر لمدة ثلاثة أشهر مع سلسلة التوريد للتأكد من أن سعر مبيعاتهم هو الأدنى على الشبكة بأكملها، ولكن من الصعب على المؤثرين الأقل من القمة تحقيق ذلك. ثانياً، يتمتع مشاهير الإنترنت بالقدرة على خلق جو التسوق وأخذ زمام المبادرة في غرفة البث المباشر. خلق إحساسًا بالإيقاع ودع الجمهور يمتلك عقلية تفويت هذه الموجة وانتظار الموجة التالية. وتحت تأثير هاتين الإمكانيتين الأساسيتين، تتركز موارد البث المباشر بشكل متزايد في الأعلى. غالبًا ما لا يكون حجم مبيعات المركزين الأول والثالث بنفس الحجم. حتى لو اتخذ أحد المشاهير مثل السيد لوه إجراءً شخصيًا، فقد لا يكون ناجحًا.
تحتوي موضوعات KOL وMCN على منطق أعمال وظواهر اجتماعية معقدة، والتي تستحق اهتمامنا المستمر والتفكير المتعمق. الجميع مدعوون لمشاركة آرائكم في منطقة التعليقات واستكشاف هذا المجال المثير للاهتمام معًا.
حصة على التغريد أنشرها على الفيسبوك
Indie123
تعليقات
لا يوجد حاليا أي تعليقات