هل تساءلت يومًا كيف يجني المطورون المستقلون الذين لديهم تطبيقاتهم الخاصة الدخل من خلال الإعلانات؟ كيف يمكنهم تحقيق إيرادات إعلانية ضخمة في هذا السوق شديد التنافسية؟ واليوم سأكشف لكم هذا السر. ستنقسم مناقشتنا إلى قسمين: أولاً، سنتعمق في أساسيات صناعة الإعلان؛ وثانيًا، سنناقش استراتيجيات تحقيق الدخل الفعالة.
في النظام البيئي الإعلاني، هناك أربعة أدوار رئيسية: SSP (منصة جانب العرض المرورية)، ADX (منصة تبادل الإعلانات)، DSP (منصة جانب الطلب) وDMP (منصة إدارة البيانات). يجمع SSP بين وسائط المرور المختلفة، مثل APP وH5 والحسابات الرسمية وما إلى ذلك؛ ويعمل ADX كوسيط، حيث يربط SSP وDSP لتحقيق إعلانات دقيقة؛ وهو عبارة عن منصة للمعلنين لوضع الإعلانات، وهو مسؤول عن الإعداد وإدارة خطط تسليم الإعلانات، بينما يكون DMP مسؤولاً عن جمع وتنظيم بيانات المستخدم لتوفير دعم البيانات للتسويق الدقيق.
تتعاون هذه الأدوار الرئيسية الأربعة مع بعضها البعض لتكوين نظام إعلاني متكامل. عندما يفتح المستخدمون تطبيقًا، قد يشاهدون إعلانًا مفتوحًا على الشاشة. كيف يتم تقديم هذا الإعلان للمستخدمين؟ أولاً، سيقوم التطبيق ببدء طلب إعلان إلى مقدم الخدمة، وسيقوم مزود الخدمة بإعادة توجيه الطلب إلى ADX، وسيطلب ADX الإعلان من مزود خدمة التوزيع بناءً على معلومات المستخدم والخطة الإعلانية. بعد تلقي الطلب، سيقوم مزود خدمة التوزيع بإجراء مطابقة دقيقة بناءً على بيانات المستخدم المقدمة من منصة إدارة البيانات ويعيد الإعلان المطابق إلى ADX ثم يقوم ADX بإرجاع الإعلان إلى مزود الخدمة، وفي النهاية سيعرض مزود الخدمة الإعلان على جهاز المستخدم برنامج.
في هذه العملية، يعد دور DMP أمرًا بالغ الأهمية. ومن خلال تحليل بيانات المستخدم، فإنه يساعد DSP على تحقيق التسليم الدقيق وتحسين نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل للإعلانات. وفي الوقت نفسه، يلزم أيضًا تفاعل البيانات في الوقت الفعلي وتقديم العطاءات بين SSP وADX وDSP لضمان العرض في الوقت المناسب والسعر الأمثل للإعلانات.
بالنسبة للمطورين المستقلين، إذا كانوا يريدون زيادة عائدات الإعلانات، فيجب عليهم الانتباه إلى العديد من الروابط الرئيسية: معدل التعبئة، ومعدل الفوز بعروض الأسعار، ومعدل العرض، ونسبة النقر إلى الظهور، وسلوكيات التحويل اللاحقة (مثل التنزيلات والتثبيتات والتنشيطات، إلخ.). هناك قدر معين من الخسارة في هذه الروابط فقط من خلال التحسين المستمر لهذه الروابط يمكن زيادة إيرادات الإعلانات.
على سبيل المثال، يمكن للمطورين تحسين معدل التعبئة من خلال تحسين تجربة المستخدم للتطبيق وتحسين سرعة تحميل الإعلانات؛ وتحسين معدل الفوز بعروض الأسعار من خلال تحديد أسعار الإعلانات بشكل معقول وتحسين جودة الإعلان وتحسين إبداع الإعلانات من خلال استهداف المستخدم بدقة المجموعات لتحسين معدل العرض ونسبة النقر إلى الظهور، وأخيرًا، استخدم تقنية الارتباط العميق لتوجيه المستخدمين إلى التنزيل والتثبيت والتنشيط والسلوكيات الأخرى لتحسين معدل تحويل الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك، يحتاج المطورون أيضًا إلى إيلاء اهتمام وثيق لديناميكيات السوق والتغيرات في احتياجات المستخدمين، وضبط استراتيجيات الإعلان واستراتيجيات التسعير في الوقت المناسب. وفي الوقت نفسه، يعد إنشاء علاقات تعاون طويلة الأمد ومستقرة مع شركاء إعلانيين ذوي جودة عالية أيضًا وسيلة مهمة لزيادة إيرادات الإعلانات.
يوجد في سوق الإعلانات في الصين العديد من الأنواع المختلفة لشركات ومنصات الإعلان. تلعب هذه الشركات والمنصات دورًا مهمًا في أدوار مثل SSP وADX وDSP وDMP. على سبيل المثال، تعد Tencent Advertising منصة إعلانية شاملة تلعب أدوارًا متعددة مثل SSP وDSP وDMP في نفس الوقت.
بالنسبة للمطورين المستقلين، إذا كانوا يريدون تحقيق الدخل الفعال من حركة المرور في السوق الصينية، فهم بحاجة إلى فهم كامل لمزايا وخصائص هذه الشركات والمنصات الإعلانية، واختيار الشريك الذي يناسبهم. وفي الوقت نفسه، من الضروري أيضًا التعلم المستمر وإتقان تقنيات الإعلان الجديدة واستراتيجيات التسليم للتكيف مع بيئة السوق المتغيرة.
باختصار، يعد تحقيق الدخل من الإعلانات عملية معقدة ومليئة بالتحديات. فقط من خلال الفهم العميق لآلية التشغيل وطلب السوق في صناعة الإعلان والتحسين المستمر لمنتجاتك واستراتيجياتك، يمكنك التميز في المنافسة الشرسة في السوق وزيادة إيرادات الإعلانات إلى أقصى حد.
حصة على التغريد أنشرها على الفيسبوك
Indie123
تعليقات
لا يوجد حاليا أي تعليقات