[قال لي زيران] دعونا نتحدث عن التنبؤ بالأعمال ومنطق الاستثمار من قضية لوكين

منشور من طرف: XinYe ٪(في وقت سابق

(0 comments)

فيما يلي مقال ملخص بناءً على المادة:

النظر في توقعات الأعمال ومنطق الاستثمار والتفكير ذي الصلة من حالة لوكين

في أول فيديو له بعد تحسن الوباء، أجرى Li Ziran مناقشة متعمقة لحادثة Luckin من جوانب مثل توقعات الأعمال وقصة Luckin Coffee ونموذج Luckin واستثمار القيمة.

منطق التنبؤ بالأعمال

• الاختلافات في الآراء بين المهنيين والجمهور : أدى حادث لوكين إلى حرص الجمهور على الحكم على صحة التوقعات، في حين يقدر المحترفون الاحتمالية. جوهر التنبؤ بالأعمال هو استخدام فهم الأعمال لبناء نموذج تحليل، والإخراج هو نتيجة احتمالية. نظرًا لأن العمل معقد وهناك العديد من العوامل التي لا يمكن السيطرة عليها، مثل قدرة المؤسس، وأحداث البجعة السوداء، وما إلى ذلك، فإن التنبؤ بالاحتيال في البيانات يكون أكثر صعوبة.
• مكونات الاحتمالية : تتكون احتمالية التنبؤ بالأعمال من احتمالية دقة التنبؤ ومعدل العائد المتوقع والوقت المتوقع. لدى المستثمرين في مراحل الاستثمار المختلفة متطلبات مختلفة للاحتمالية. على سبيل المثال، يتمتع استثمار رأس المال الاستثماري الملائكي بمعدل نجاح أقل ولكن مع عائد متوقع أعلى، في حين يحتاج مستثمرو السوق الثانوية إلى أن يكونوا أكثر ثقة قبل اتخاذ أي خطوة، ويجب أن يكون لأي تنبؤ حد زمني.
• انتبه إلى طريقة التنبؤ : بالمقارنة مع نتائج التنبؤ، يجب عليك إيلاء المزيد من الاهتمام لما إذا كانت طريقة التنبؤ ونموذج العمل علميتين وصارمين، وما إذا كان أساس الحكم والطريقة معقولين. أخذ Li Ziran توقعه لـ Ruixing كمثال. وعلى الرغم من أن بعض توقعاته السابقة بدت صحيحة، إلا أنه اعترف بأنه كان يفتقر إلى فهم صناعة الطعام الجديدة في ذلك الوقت وكان يعاني من مشاكل في أساليب التحليل والنماذج الخاصة به. ويؤكد على أهمية التفكير وصنع مقاطع الفيديو هو لمشاركة تفكيرك وتحسينه، وليس لإقناع الجمهور باستنتاجات بسيطة.

قصة قهوة لوكن

• الشكوك الشائعة حول قصة Luckin Coffee : تعتقد العديد من المقالات التي تحلل شركة Luckin Coffee أن قصة Luckin Coffee حول إمكانات سوق القهوة الصينية غير معقولة. وتشمل الأسباب أن الشعب الصيني يشرب كميات أقل من القهوة ويكثر من الشاي، وأن نصيب الفرد من الكافيين ليس منخفضا، والشاي بالحليب أكثر شعبية في الصين.
• الأمر المثير في قصة Luckin Coffee : من وجهة نظر الأعمال، من الشائع "الربح على حساب الآخرين وبيع لحوم الكلاب". الغرض من قصة لوكن هو حث المستثمرين على دفع ثمنها دون منعها من بيع منتجات أخرى. تهدف شركة Luckin Coffee إلى طرح أسهمها للاكتتاب العام في الولايات المتحدة منذ تأسيسها. إن سرد قصة القهوة أسهل على المستثمرين الأميركيين من حيث الفهم وأسهل في النشر من القصص الصينية الأخرى على الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر صناعة القهوة أيضًا ستاربكس معيارًا ممتازًا. تصنف شركة Luckin نفسها على أنها منافس لشركة Starbucks ولها قيمة سوقية معينة. هذه الفكرة تستحق التعلم منها.

جدوى نموذج لوكين

• جدوى الاتجاه الجديد لتقديم الطعام : الاتجاه العام لتقديم الطعام الجديد ممكن. نجاح العلامات التجارية مثل Heytea هو مثال على ذلك. كان سبب فشل Luckin هو العديد من العوامل مثل المنتج والتسويق، بدلاً من مشكلات التتبع.
• تغطية المتجر ونماذج تناول الطعام في الخارج والالتقاط الذاتي : هناك مساحة سوقية لعدد كبير من تغطية المتجر ونماذج تناول الطعام في الخارج أو الاستلام الذاتي. سوق توصيل الأغذية ينمو بسرعة. يميل الناس إلى اختيار المتاجر القريبة عند طلب الشاي بالحليب. إذا كانت العلامة التجارية قادرة على تغطية مجموعة واسعة من الأسواق، فيمكنها توفير منتجات ذات جودة مستقرة وإمكانات للتطوير.
• عقلانية إدراج Ruixing : إن إدراج Ruixing في حد ذاته لا يهدف إلى قطع الكراث. طالما لا يوجد احتيال، فلا ينبغي أن تكون هناك مشكلة. هناك طرق عديدة للاستثمار في السوق. هناك طرق أخرى للاستثمار إلى جانب الاستثمار في القيمة. يوفر سهم Luckin للسوق خيارًا. بالإضافة إلى ذلك، أساءت شركة Luckin Coffee أيضًا إلى دائرة الاستثمار لأنها لم توفر فرصًا للاستثمار في رأس المال الاستثماري أثناء تمويلها المبكر. وهذا هو أحد أسباب انتقاده. لكن الطبيعة البشرية تملي أنه إذا كانت هناك فرصة مماثلة لفرصة Luckin، فسيظل هناك العديد من رواد الأعمال ورأس المال المغامر المستعدين للمشاركة. .

آراء حول استثمار القيمة

• إن الاستثمار في القيمة ليس هو الشيء الصحيح الوحيد الذي ينبغي القيام به : فالاستثمار في القيمة هو مجرد استراتيجية استثمار واحدة. كثير من الناس الآن يعجبون به بشكل أعمى. أعرب لي زيران عن شكوكه حول هذا الأمر، معتقدًا أن هذا قد يكون بمثابة راحة لبعض الناس بعد أن حوصروا. إن الاستثمار في القيمة ليس عملاً نبيلاً، ومن الصعب التحقق منه أو دحضه. لا يمكن القول بأن العديد ممن يطلق عليهم أساتذة استثمار القيمة قد نجحوا قبل أن يبلغوا الخمسين أو الستين من العمر.
• صعوبات ومتطلبات استثمار القيمة : يتطلب استثمار القيمة فهمًا متعمقًا للشركة ومعرفة مهنية وحكمًا صناعيًا وقدرات قوية في التحقيق في الخلفية. في الواقع، من الصعب التمييز بين ما إذا كانت البيانات صحيحة أم خاطئة، ومن الصعب أيضًا اكتشاف المخاطر الخفية للشركة. لدى وكالات التحقق من الخلفية المهنية أيضًا قيود. المستثمرون الذين يرون كل شيء مثل بافيت نادرون. قد يفهم الأشخاص العاديون فقط استثمار القيمة.
• شراء نقاط استثمار القيمة : إن مفتاح استثمار القيمة هو الشراء بأسعار منخفضة ومقاومة المخاطر. كان بافيت ينتظر شراء كوكا كولا منذ سنوات. تتمتع شركات الإنترنت عمومًا بتقييمات عالية ومخاطر احتفاظ عالية على المدى الطويل، مما يجعل من الصعب القيام باستثمارات ذات قيمة. من الصعب أيضًا قياس شركات الإنترنت الرائدة مثل Tencent باستخدام استثمار القيمة. من وجهة نظر لي زيران، يدعي بعض الأشخاص أنهم يقومون باستثمارات ذات قيمة في YY، لكنها في الواقع استثمارات نمو.

أخيرًا، ذكر Li Ziran أن Ruixing لم يهدأ تمامًا، وهناك أيضًا حالات في التاريخ حولت فيها Ruixing الخسائر إلى أرباح بعد عمليات احتيال واسعة النطاق. وفي الوقت نفسه، فإن تأثير حادثة لوكين على أسهم المفاهيم الصينية يستحق الاهتمام أيضًا. واجهت الأسهم الصينية بعض المشاكل في الأسواق الأوروبية والأمريكية من قبل، مما أثر على الصورة العامة إلى حد ما.

• 网红大V是非多？KOL和MCN的商业逻辑剖析 →