Im heutigen Internetzeitalter sind KOL (Meinungsführer, d. h. Internet-Prominente) und MCN (Internet-Promi-Agentur) zu heißen Themen geworden. Dieses Mal folgen wir Li Zirans Perspektive und diskutieren ausführlich über seine Denkweise und Geschäftslogik.
Kürzlich haben eine Reihe von KOLs ihren früheren Unternehmen oder MCN-Organisationen vorgeworfen, sie auf unrechtmäßige und schwache Weise auszunutzen. Aber wir müssen uns auch klar darüber im Klaren sein, dass, wenn gewöhnlichen Menschen Unrecht zugefügt wird, niemand darauf achtet und sie nicht einmal die Möglichkeit haben, ihren Schmerz auszudrücken, um Mitgefühl zu gewinnen. Aber KOL ist anders. Indem sie sich als Opfer präsentieren, können sie viel Aufmerksamkeit und sogar eine Welle von Fans gewinnen. Daher ist KOL keine wirklich gefährdete Gruppe.
Um ein umfassendes Verständnis der Situation zu erlangen, ist es angemessen, die Standpunkte beider Seiten anzuhören. Aber in Wirklichkeit hören wir oft nur die Stimmen der KOLs, wenn KOLs mit Nicht-KOLs (sei es Unternehmen oder Einzelpersonen) konfrontiert werden. KOLs sollten sich ihres Einflusses bewusst sein und verantwortungsbewusst sprechen. Auch wenn schlechte Unternehmen und Branchenkrebs verachtet werden, sollten Erwachsene die Gründe auch bei sich selbst suchen, ihr Bewusstsein für Betrugsprävention schärfen und davon absehen, Verträge abzuschließen oder nebenbei Geld zu überweisen. Gleichzeitig liebt die Öffentlichkeit Inhalte mit Übertreibungen und Verschwörungstheorien. Beispielsweise wird MCN oft als die Hauptstadt hinter Internet-Prominenten bezeichnet. Allerdings ist die Schwelle für MCN niedrig und viele von ihnen sind kleine Unternehmen. Sie sind auf den Kapitalmärkten nicht beliebt. Solche Äußerungen stehen unter Sensationsverdacht.
Im Jahr 2019 entstand in den USA eine Organisation namens „Make a Studio“, die gemeinsam einige Youtube-Kanäle betreibt. Disney kaufte das Unternehmen im Jahr 2014 für 500 Millionen Dollar, während ein anderes Unternehmen sogar 1,1 Milliarden Dollar bot. Dieses Unternehmen wurde zum Begründer der MCN-Branche, und viele MCN-Organisationen nutzen es noch heute, um Geschichten zu erzählen, und freuen sich auf die glänzende Zukunft der Übernahme durch Disney. Nach der Übernahme war die Entwicklung des Unternehmens jedoch durchschnittlich und seine Größe schrumpfte deutlich, sodass diese Geschichte nicht sehr überzeugend ist.
In China entwickelt sich MCN rasant. Die Zahl hat sich in den letzten Jahren jedes Jahr verdoppelt und liegt mittlerweile bei mindestens mehreren Tausend. Das Konzept von MCN ist relativ vage. Die meisten der ehemaligen Internet-Promi-Inkubationsunternehmen, Internet-Promi-Akademien, Internet-Promi-Vermittler, Videokontenbetreiber, Live-Übertragungsgilden usw. wurden inzwischen in MCN umbenannt.
Unter den vielen Geldverdienmodellen ist Live-Streaming das profitabelste. Beim Live-Streaming von Waren gibt es zwei Kernpunkte: Erstens, ob man für die Ware den niedrigsten Preis erzielen kann. Top-Influencer schließen in der Regel eine dreimonatige Preisgarantievereinbarung mit der Lieferkette ab, um sicherzustellen, dass ihr Verkaufspreis der niedrigste im gesamten Netzwerk ist. Für Influencer unterhalb der Spitze ist es jedoch schwierig, dies zu erreichen. Zweitens haben Internet-Prominente die Möglichkeit, eine Einkaufsatmosphäre zu schaffen und im Live-Übertragungsraum die Führung zu übernehmen. Schaffen Sie ein Gefühl für Rhythmus und vermitteln Sie dem Publikum die Mentalität, diese Welle zu verpassen und auf die nächste Welle zu warten. Unter dem Einfluss dieser beiden Kernfähigkeiten konzentrieren sich die Ressourcen für Live-Übertragungen zunehmend nach oben. Die Umsätze der Erst- und Drittplatzierten liegen oft nicht in der gleichen Größenordnung. Selbst wenn ein Prominenter wie Herr Luo persönlich Maßnahmen ergreift, wird er möglicherweise keinen Erfolg haben.
Die Themen KOL und MCN beinhalten komplexe Geschäftslogiken und soziale Phänomene, die unsere kontinuierliche Aufmerksamkeit und eingehende Überlegungen verdienen. Jeder ist herzlich willkommen, seine Ansichten im Kommentarbereich mitzuteilen und gemeinsam dieses interessante Gebiet zu erkunden.
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Indie123
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