Haben Sie sich jemals gefragt, wie unabhängige Entwickler, die ihre eigenen Apps haben, durch Werbung Geld verdienen? Wie können sie in diesem hart umkämpften Markt enorme Werbeeinnahmen generieren? Heute werde ich Ihnen dieses Geheimnis verraten. Unsere Diskussion gliedert sich in zwei Teile: Erstens werden wir uns mit den Grundlagen der Werbebranche befassen; zweitens werden wir effiziente Monetarisierungsstrategien diskutieren.
Im Werbeökosystem gibt es vier Schlüsselrollen: SSP (Traffic Supply-Side-Plattform), ADX (Advertising Exchange Platform), DSP (Demand-Side-Plattform) und DMP (Data Management Platform). SSP vereint verschiedene Verkehrsmedien wie APP, H5, offizielle Konten usw.; ADX dient als Vermittler, verbindet SSP und DSP, um präzise Werbung zu erreichen; DSP ist eine Plattform für Werbetreibende zum Platzieren von Anzeigen und ist für die Einrichtung verantwortlich und Verwaltung von Werbebudgets, während DMP für die Erfassung und Organisation von Benutzerdaten verantwortlich ist, um Datenunterstützung für Präzisionsmarketing bereitzustellen.
Diese vier Hauptrollen arbeiten zusammen, um ein vollständiges Werbeökosystem zu bilden. Wenn Benutzer eine APP öffnen, sehen sie möglicherweise eine offene Bildschirmanzeige. Wie wird diese Anzeige den Nutzern präsentiert? Zuerst initiiert die APP eine Werbeanfrage an den SSP, und der SSP leitet die Anfrage an ADX weiter, und ADX fordert Werbung vom DSP basierend auf den Benutzerinformationen und dem Werbeplan an. Nach Erhalt der Anfrage führt der DSP einen genauen Abgleich auf der Grundlage der vom DMP bereitgestellten Benutzerdaten durch und sendet die passende Anzeige an ADX zurück. Anschließend sendet ADX die Anzeige an den SSP zurück, und schließlich zeigt der SSP die Anzeige auf dem Bildschirm des Benutzers an APP.
In diesem Prozess kommt der DMP eine entscheidende Rolle zu. Durch die Analyse von Benutzerdaten hilft es DSP dabei, eine präzise Auslieferung zu erreichen und die Klickrate und Konversionsrate von Anzeigen zu verbessern. Gleichzeitig sind zwischen SSP, ADX und DSP auch Echtzeit-Dateninteraktionen und Gebote erforderlich, um eine rechtzeitige Anzeige und optimale Preise für Werbung sicherzustellen.
Wenn unabhängige Entwickler ihre Werbeeinnahmen steigern möchten, müssen sie auf mehrere wichtige Links achten: Ausführungsrate, Gewinnrate bei Geboten, Anzeigerate, Klickrate und nachfolgendes Konvertierungsverhalten (z. B. Downloads, Installationen, Aktivierungen usw.). usw.). Bei diesen Links entsteht ein gewisser Verlust. Nur durch die kontinuierliche Optimierung dieser Links können die Werbeeinnahmen gesteigert werden.
Entwickler können beispielsweise die Ausführungsrate verbessern, indem sie das Benutzererlebnis der APP optimieren und die Ladegeschwindigkeit von Anzeigen verbessern; Um die Anzeigerate und Klickrate zu verbessern, verwenden Sie schließlich die Deep-Link-Technologie, um Benutzer zum Herunterladen, Installieren, Aktivieren und anderen Verhaltensweisen zu führen, um die Konversionsrate von Werbung zu verbessern.
Darüber hinaus müssen Entwickler die Marktdynamik und veränderte Nutzerbedürfnisse genau im Auge behalten und Werbestrategien und Preisstrategien rechtzeitig anpassen. Gleichzeitig ist der Aufbau langfristiger und stabiler Kooperationsbeziehungen mit hochwertigen Werbepartnern auch ein wichtiger Weg zur Steigerung der Werbeeinnahmen.
Auf dem chinesischen Werbemarkt gibt es viele verschiedene Arten von Werbeunternehmen und -plattformen. Diese Unternehmen und Plattformen spielen eine wichtige Rolle in Rollen wie SSP, ADX, DSP und DMP. Tencent Advertising ist beispielsweise eine umfassende Werbeplattform, die gleichzeitig mehrere Rollen wie SSP, DSP und DMP spielt.
Wenn unabhängige Entwickler eine effiziente Traffic-Monetarisierung auf dem chinesischen Markt erreichen wollen, müssen sie die Vorteile und Merkmale dieser Werbeunternehmen und -plattformen vollständig verstehen und einen Partner auswählen, der zu ihnen passt. Gleichzeitig ist es auch notwendig, kontinuierlich neue Werbetechnologien und Auslieferungsstrategien zu erlernen und zu beherrschen, um sich an das sich verändernde Marktumfeld anzupassen.
Kurz gesagt, die Monetarisierung von Werbung ist ein komplexer und herausfordernder Prozess. Nur wenn Sie die Funktionsweise und Marktnachfrage der Werbebranche genau verstehen und Ihre Produkte und Strategien ständig optimieren, können Sie sich im harten Wettbewerb auf dem Markt hervorheben und die Werbeeinnahmen maximieren.
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Indie123
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