En la era actual de Internet, KOL (líderes de opinión, es decir, celebridades de Internet) y MCN (agencia de celebridades de Internet) se han convertido en temas candentes. Esta vez, seguimos la perspectiva de Li Ziran y discutimos en profundidad su forma de pensar y su lógica empresarial.
Recientemente, una serie de KOL han acusado a sus empresas anteriores u organizaciones MCN de explotarlos de manera indebida y débil. Pero también debemos darnos cuenta claramente de que cuando la gente común es agraviada, nadie les presta atención en absoluto y ni siquiera tienen la oportunidad de expresar su dolor para ganarse la simpatía. Pero KOL es diferente. Al presentarse como víctimas, pueden ganar mucha atención e incluso una ola de fanáticos. Por tanto, KOL no es un grupo verdaderamente vulnerable.
Para comprender plenamente la situación, es justo escuchar declaraciones de posición de ambas partes. Pero en realidad, cuando los KOL se enfrentan a los que no son KOL (ya sean empresas o individuos), a menudo solo escuchamos las voces de los KOL. Los KOL deben ser conscientes de su influencia y hablar de manera responsable. Aunque se desprecian las malas empresas y los cánceres de la industria, los adultos también deben buscar las razones en su interior, aumentar su conciencia sobre la prevención del fraude y abstenerse de firmar contratos o transferir dinero de manera casual. Al mismo tiempo, al público le encantan los contenidos de hipérboles y teorías de conspiración. Por ejemplo, a menudo se considera que MCN es la capital detrás de las celebridades de Internet. Sin embargo, el umbral para las MCN es bajo y muchas de ellas son pequeñas empresas. No son favorecidos en los mercados de capitales. Se sospecha que tales comentarios son sensacionalistas.
En 2019 surgió en Estados Unidos una organización llamada "Make a Studio" para operar conjuntamente algunos canales de Youtube. Disney compró la empresa por 500 millones de dólares en 2014, cuando otra empresa incluso ofreció 1.100 millones de dólares. Esta empresa se convirtió en la creadora de la industria MCN y muchas organizaciones MCN todavía la utilizan para contar historias hoy, esperando el brillante futuro de ser adquirida por Disney. Sin embargo, después de la adquisición, el desarrollo de la empresa fue medio y su escala se redujo significativamente, por lo que esta historia no es muy convincente.
En China, MCN se está desarrollando rápidamente. El número se ha duplicado cada año durante los últimos años y ahora asciende al menos a varios miles. El concepto de MCN es relativamente vago. La mayoría de las antiguas empresas de incubación de celebridades de Internet, academias de celebridades de Internet, intermediarios de celebridades de Internet, empresas operadoras de cuentas de video, gremios de transmisión en vivo, etc. ahora han pasado a llamarse MCN.
Entre los muchos modelos para generar dinero, la transmisión en vivo es la más rentable. Hay dos puntos fundamentales para la transmisión en vivo de productos: en primer lugar, si se puede obtener el precio más bajo por los productos. Los influencers más importantes suelen firmar un acuerdo de garantía de precio de tres meses con la cadena de suministro para garantizar que su precio de venta sea el más bajo de toda la red, pero es difícil para los influencers que están por debajo de la cima lograrlo. En segundo lugar, las celebridades de Internet tienen la capacidad de crear un ambiente de compras y tomar la iniciativa en la sala de transmisión en vivo. Crea una sensación de ritmo y deja que el público tenga la mentalidad de perderse esta ola y esperar la siguiente. Bajo la influencia de estas dos capacidades centrales, los recursos de transmisión en vivo se concentran cada vez más hacia arriba. El volumen de ventas del primer y tercer lugar a menudo no es del mismo orden de magnitud. Incluso si una celebridad como el Sr. Luo toma medidas personalmente, es posible que no tenga éxito.
Los temas de KOL y MCN contienen una lógica empresarial y fenómenos sociales complejos que merecen nuestra atención continua y una reflexión profunda. Todos son bienvenidos a compartir sus puntos de vista en el área de comentarios y explorar juntos este interesante campo.
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Indie123
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