¿Alguna vez te has preguntado cómo monetizan los desarrolladores independientes que tienen sus propias aplicaciones a través de la publicidad? ¿Cómo pueden generar enormes ingresos publicitarios en este mercado altamente competitivo? Hoy te revelaré este secreto. Nuestra discusión se dividirá en dos partes: primero, profundizaremos en los conceptos básicos de la industria publicitaria; segundo, discutiremos estrategias de monetización eficientes.
En el ecosistema publicitario, hay cuatro roles clave: SSP (plataforma del lado de la oferta de tráfico), ADX (plataforma de intercambio publicitario), DSP (plataforma del lado de la demanda) y DMP (plataforma de gestión de datos). SSP reúne varios medios de tráfico, como APP, H5, cuentas oficiales, etc.; ADX actúa como intermediario, conecta SSP y DSP para lograr publicidad precisa. DSP es una plataforma para que los anunciantes coloquen anuncios y es responsable de configurar; y gestionar los planes de entrega de anuncios; mientras que DMP es responsable de recopilar y organizar los datos de los usuarios para proporcionar soporte de datos para el marketing de precisión.
Estos cuatro roles principales colaboran entre sí para formar un ecosistema publicitario completo. Cuando los usuarios abren una aplicación, es posible que vean un anuncio en pantalla abierta. ¿Cómo se presenta este anuncio a los usuarios? Primero, la APLICACIÓN iniciará una solicitud de publicidad al SSP, y el SSP reenviará la solicitud a ADX, y ADX solicitará publicidad al DSP según la información del usuario y el plan de publicidad. Después de recibir la solicitud, el DSP realizará una coincidencia precisa basada en los datos del usuario proporcionados por el DMP y devolverá el anuncio coincidente a ADX. Luego, ADX devolverá el anuncio al SSP y, finalmente, el SSP mostrará el anuncio en la página del usuario. APLICACIÓN.
En este proceso, el papel del DMP es crucial. Mediante el análisis de los datos del usuario, ayuda a DSP a lograr una entrega precisa y mejorar la tasa de clics y la tasa de conversión de los anuncios. Al mismo tiempo, también se requiere interacción de datos en tiempo real y ofertas entre SSP, ADX y DSP para garantizar la visualización oportuna y el precio óptimo de los anuncios.
Los desarrolladores independientes, si desean aumentar los ingresos por publicidad, deben prestar atención a varios vínculos clave: tasa de cumplimiento, tasa de adjudicación de ofertas, tasa de visualización, tasa de clics y comportamientos de conversión posteriores (como descargas, instalaciones, activaciones, etc.). Hay una cierta pérdida en estos enlaces. Sólo optimizándolos continuamente se pueden aumentar los ingresos por publicidad.
Por ejemplo, los desarrolladores pueden mejorar la tasa de cumplimiento optimizando la experiencia del usuario de la APLICACIÓN y mejorando la velocidad de carga de los anuncios; mejorar la tasa de adjudicación de ofertas estableciendo razonablemente los precios de los anuncios y mejorando la calidad de los anuncios y mejorando la creatividad de los anuncios al dirigirse con precisión al usuario; grupos para mejorar la tasa de visualización y la tasa de clics; finalmente, utilice tecnología de enlace profundo para guiar a los usuarios a descargar, instalar, activar y otros comportamientos para mejorar la tasa de conversión de la publicidad.
Además, los desarrolladores también deben prestar mucha atención a la dinámica del mercado y los cambios en las necesidades de los usuarios, y ajustar las estrategias publicitarias y de precios de manera oportuna. Al mismo tiempo, establecer relaciones de cooperación estables y a largo plazo con socios publicitarios de alta calidad también es una forma importante de aumentar los ingresos publicitarios.
En el mercado publicitario de China existen muchos tipos diferentes de empresas y plataformas publicitarias. Estas empresas y plataformas desempeñan un papel importante en funciones como SSP, ADX, DSP y DMP. Por ejemplo, Tencent Advertising es una plataforma publicitaria integral que desempeña múltiples funciones, como SSP, DSP y DMP al mismo tiempo.
Los desarrolladores independientes, si quieren lograr una monetización eficiente del tráfico en el mercado chino, deben comprender completamente las ventajas y características de estas empresas y plataformas publicitarias, y elegir el socio que más les convenga. Al mismo tiempo, también es necesario aprender y dominar continuamente nuevas tecnologías publicitarias y estrategias de entrega para adaptarse al entorno cambiante del mercado.
En resumen, la monetización de la publicidad es un proceso complejo y desafiante. Sólo comprendiendo profundamente el mecanismo operativo y la demanda del mercado de la industria publicitaria y optimizando constantemente sus productos y estrategias podrá destacarse en la feroz competencia del mercado y maximizar los ingresos publicitarios.
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Indie123
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