À l'ère d'Internet d'aujourd'hui, les KOL (leaders d'opinion, c'est-à-dire les célébrités d'Internet) et les MCN (agences de célébrités sur Internet) sont devenus des sujets brûlants. Cette fois, nous suivons le point de vue de Li Ziran et discutons en profondeur de sa façon de penser et de sa logique commerciale.
Récemment, une série de KOL ont accusé leurs anciennes sociétés ou organisations MCN de les exploiter de manière injuste et faible. Mais nous devons aussi clairement comprendre que lorsque des gens ordinaires sont lésés, personne n’y prête attention et ils n’ont même pas la possibilité d’exprimer leur douleur pour gagner de la sympathie. Mais KOL est différent. En se présentant comme des victimes, ils peuvent attirer beaucoup d’attention et même une vague de fans. Les KOL ne constituent donc pas un groupe véritablement vulnérable.
Pour bien comprendre la situation, il est juste d’entendre les déclarations de position des deux côtés. Mais en réalité, lorsque des KOL affrontent des non-KOL (qu’il s’agisse d’entreprises ou de particuliers), nous n’entendons souvent que la voix des KOL. Les KOL doivent être conscients de leur influence et parler de manière responsable. Bien que les mauvaises entreprises et les cancers de l'industrie soient méprisés, les adultes devraient également en rechercher les raisons en eux-mêmes, se sensibiliser à la prévention de la fraude et s'abstenir de signer des contrats ou de transférer de l'argent à la légère. Dans le même temps, le public adore les hyperboles et les théories du complot. Par exemple, MCN est souvent appelé la capitale derrière les célébrités Internet. Cependant, le seuil d’accès aux MCN est bas et bon nombre d’entre eux sont de petites entreprises. Ils ne sont pas favorisés sur les marchés des capitaux. De tels propos sont soupçonnés d'être sensationnels.
En 2019, une organisation appelée « Make a Studio » a vu le jour aux États-Unis pour exploiter conjointement certaines chaînes Youtube. Disney a acheté l'entreprise pour 500 millions de dollars en 2014, alors qu'une autre société a même proposé 1,1 milliard de dollars. Cette société est à l'origine de l'industrie MCN, et de nombreuses organisations MCN l'utilisent encore aujourd'hui pour raconter des histoires, dans l'attente d'un avenir radieux après son acquisition par Disney. Cependant, après l'acquisition, le développement de l'entreprise était moyen et sa taille a considérablement diminué, cette histoire n'est donc pas très convaincante.
En Chine, MCN se développe rapidement. Leur nombre a doublé chaque année ces dernières années et s'élève désormais à plusieurs milliers. Le concept de MCN est relativement vague. La plupart des anciennes sociétés d'incubation de célébrités sur Internet, académies de célébrités sur Internet, intermédiaires de célébrités sur Internet, sociétés d'exploitation de comptes vidéo, guildes de diffusion en direct, etc. ont désormais été renommées MCN.
Parmi les nombreux modèles rémunérateurs, le streaming en direct est le plus rentable. Il y a deux points essentiels pour la diffusion en direct de produits : premièrement, si vous pouvez obtenir le prix le plus bas pour les produits. Les meilleurs influenceurs signent généralement un accord de garantie de prix de trois mois avec la chaîne d'approvisionnement pour garantir que leur prix de vente est le plus bas de l'ensemble du réseau, mais il est difficile pour les influenceurs en dessous du sommet d'y parvenir. Deuxièmement, les célébrités d'Internet ont la capacité de créer une atmosphère de shopping et de prendre les devants dans la salle de diffusion en direct. Créez une sensation de rythme et laissez au public la mentalité de rater cette vague et d'attendre la prochaine vague. Sous l'influence de ces deux capacités principales, les ressources de diffusion en direct sont de plus en plus concentrées vers le haut. Les volumes de ventes des première et troisième places ne sont souvent pas du même ordre de grandeur. Même si une célébrité comme M. Luo agit personnellement, elle risque de ne pas réussir.
Les sujets KOL et MCN contiennent une logique commerciale et des phénomènes sociaux complexes, qui méritent notre attention continue et une réflexion approfondie. Tout le monde est invité à partager son point de vue dans la zone de commentaires et à explorer ensemble ce domaine intéressant.
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