Vous êtes-vous déjà demandé comment les développeurs indépendants qui possèdent leurs propres applications monétisent grâce à la publicité ? Comment peuvent-ils générer d’énormes revenus publicitaires sur ce marché hautement concurrentiel ? Aujourd'hui, je vais vous révéler ce secret. Notre discussion sera divisée en deux parties : premièrement, nous approfondirons les bases du secteur de la publicité ; deuxièmement, nous discuterons des stratégies de monétisation efficaces.
Dans l'écosystème publicitaire, il existe quatre rôles clés : SSP (plateforme côté offre de trafic), ADX (plateforme d'échange de publicité), DSP (plateforme côté demande) et DMP (plateforme de gestion de données). SSP rassemble divers supports de trafic, tels que APP, H5, comptes officiels, etc. ; ADX sert d'intermédiaire, connectant SSP et DSP pour réaliser une publicité précise ; DSP est une plate-forme permettant aux annonceurs de placer des annonces et est responsable de la mise en place ; et gérer les plans de diffusion des publicités, tandis que DMP est responsable de la collecte et de l'organisation des données des utilisateurs pour fournir un support de données pour un marketing de précision.
Ces quatre rôles majeurs collaborent entre eux pour former un écosystème publicitaire complet. Lorsque les utilisateurs ouvrent une application, ils peuvent voir une publicité sur écran ouvert. Comment cette publicité est-elle présentée aux utilisateurs ? Tout d'abord, l'APP lancera une demande de publicité au SSP, et le SSP transmettra la demande à ADX, et ADX demandera de la publicité au DSP sur la base des informations de l'utilisateur et du plan publicitaire. Après avoir reçu la demande, le DSP effectuera une correspondance précise sur la base des données utilisateur fournies par le DMP et renverra la publicité correspondante à ADX. ADX renverra ensuite la publicité au SSP, et enfin le SSP affichera la publicité sur le site de l'utilisateur. APP.
Dans ce processus, le rôle du DMP est crucial. Grâce à l'analyse des données utilisateur, il aide DSP à obtenir une diffusion précise et à améliorer le taux de clics et le taux de conversion des publicités. Dans le même temps, l'interaction des données en temps réel et les enchères sont également nécessaires entre SSP, ADX et DSP pour garantir un affichage opportun et un prix optimal des publicités.
Pour les développeurs indépendants, s'ils souhaitent augmenter leurs revenus publicitaires, ils doivent prêter attention à plusieurs liens clés : le taux de remplissage, le taux d'enchères gagnantes, le taux d'affichage, le taux de clics et les comportements de conversion ultérieurs (tels que les téléchargements, les installations, les activations, etc.). Il y a une certaine perte dans ces liens. Ce n'est qu'en optimisant continuellement ces liens que les revenus publicitaires peuvent être augmentés.
Par exemple, les développeurs peuvent améliorer le taux de remplissage en optimisant l'expérience utilisateur de l'APP et en améliorant la vitesse de chargement des publicités ; améliorer le taux de réussite des enchères en fixant raisonnablement les prix des publicités et en améliorant la qualité des publicités ; groupes pour améliorer le taux d'affichage et le taux de clics ; enfin, utiliser la technologie des liens profonds pour guider les utilisateurs dans le téléchargement, l'installation, l'activation et d'autres comportements visant à améliorer le taux de conversion de la publicité.
En outre, les développeurs doivent également prêter une attention particulière à la dynamique du marché et à l’évolution des besoins des utilisateurs, et ajuster en temps opportun leurs stratégies publicitaires et leurs stratégies de tarification. Dans le même temps, l’établissement de relations de coopération stables et à long terme avec des partenaires publicitaires de haute qualité constitue également un moyen important d’augmenter les revenus publicitaires.
Sur le marché publicitaire chinois, il existe de nombreux types différents de sociétés et de plateformes publicitaires. Ces sociétés et plateformes jouent un rôle important dans des rôles tels que SSP, ADX, DSP et DMP. Par exemple, Tencent Advertising est une plate-forme publicitaire complète qui joue simultanément plusieurs rôles tels que SSP, DSP et DMP.
Pour les développeurs indépendants, s'ils souhaitent parvenir à une monétisation efficace du trafic sur le marché chinois, ils doivent pleinement comprendre les avantages et les caractéristiques de ces sociétés et plateformes publicitaires, et choisir un partenaire qui leur convient. Dans le même temps, il est également nécessaire d’apprendre et de maîtriser en permanence les nouvelles technologies publicitaires et les stratégies de diffusion pour s’adapter à l’environnement changeant du marché.
En bref, la monétisation publicitaire est un processus complexe et exigeant. Ce n'est qu'en comprenant profondément le mécanisme de fonctionnement et la demande du marché de l'industrie de la publicité et en optimisant constamment vos produits et stratégies que vous pourrez vous démarquer dans la concurrence féroce du marché et maximiser les revenus publicitaires.
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Indie123
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