인터넷 연예인 VS 옳고 그름이 많나요? KOL과 MCN의 비즈니스 로직 분석

(0 comments)

오늘날 인터넷 시대에는 KOL(오피니언 리더, 즉 인터넷 연예인)과 MCN(인터넷 연예인 기획사)이 화제가 되고 있습니다. 이번에는 Li Ziran의 관점을 따라가며 그의 사고방식과 비즈니스 논리에 대해 심도 있게 논의해보겠습니다.

1. KOL의 '비참한 매출' 현상과 생각

최근 일련의 KOL은 이전 회사나 MCN 조직이 자신을 부당하고 약한 방식으로 착취하고 있다고 비난했습니다. 그러나 우리는 또한 평범한 사람들이 억울한 일을 당하면 아무도 관심을 기울이지 않고, 자신의 고통을 표현하여 동정심을 얻을 기회조차 없다는 사실을 분명히 깨달아야 합니다. 하지만 KOL은 다릅니다. 자신을 피해자라고 소개함으로써 많은 관심과 팬의 물결을 얻을 수도 있습니다. 따라서 KOL은 실제로 취약한 그룹이 아닙니다.

상황을 제대로 이해하려면 양측의 입장을 들어보는 것이 공평하다. 그러나 실제로 KOL이 KOL이 아닌 사람(회사든 개인이든)과 마주할 때 우리는 KOL의 목소리만 듣는 경우가 많습니다. KOL은 자신의 영향력을 인식하고 책임감 있게 말해야 합니다. 나쁜 기업과 업계 암은 멸시되지만 어른들도 스스로 원인을 찾고 사기 예방 의식을 높이고 함부로 계약을 체결하거나 돈을 이체하는 것을 자제해야 합니다. 동시에 대중은 과장법과 음모론 콘텐츠를 좋아합니다. 예를 들어 MCN은 종종 인터넷 유명인의 수도로 불립니다. 하지만 MCN의 문턱이 낮고, 그 중 상당수가 소규모 기업이다. 그들은 자본 시장에서 선호되지 않습니다. 이런 발언은 선정적이라는 의혹이 제기된다.

2. MCN의 역사

2019년에는 미국에서 일부 유튜브 채널을 공동 운영하는 '메이크 어 스튜디오(Make a Studio)'라는 단체가 등장했다. 디즈니는 2014년에 이 회사를 5억 달러에 인수했고, 다른 회사는 11억 달러를 제안하기도 했습니다. 이 회사는 MCN 산업의 원조가 되었으며, 오늘날에도 많은 MCN 조직이 디즈니에 인수될 밝은 미래를 기대하며 스토리를 전달하기 위해 이 회사를 사용하고 있습니다. 그러나 인수 후 회사의 발전은 평균 수준이었고 규모도 크게 축소되었으므로 이 이야기는 그다지 설득력이 없습니다.

중국에서는 MCN이 빠르게 발전하고 있다. 그 수는 지난 몇 년 동안 매년 두 배씩 증가했고, 지금은 적어도 수천 명에 달합니다. MCN의 개념은 상대적으로 모호합니다. 기존 인터넷 연예인 인큐베이팅 회사, 인터넷 연예인 학원, 인터넷 연예인 중개업자, 동영상 계정 운영 회사, 생방송 길드 등 대부분이 이제 MCN으로 이름이 변경되었습니다.

3. KOL의 수익 창출 모델 - 라이브 스트리밍

많은 돈 버는 모델 중에서 라이브 스트리밍이 가장 수익성이 높습니다. 상품 라이브 스트리밍의 핵심 포인트는 두 가지입니다. 첫째, 상품의 최저 가격을 얻을 수 있는지 여부입니다. 상위 인플루언서는 일반적으로 공급망과 3개월간 가격 보장 계약을 체결해 자신의 판매 가격이 전체 네트워크에서 가장 낮은 수준임을 보장하지만, 하위 인플루언서는 이를 달성하기 어렵다. 둘째, 인터넷 연예인들은 쇼핑 분위기를 조성하고 생방송장을 주도하는 능력을 갖추고 있다. 리듬감을 조성하고 청중이 이 파도를 놓치고 다음 파도를 기다리는 사고방식을 갖도록 하십시오. 이 두 가지 핵심 기능의 영향으로 라이브 방송 리소스가 점점 더 위쪽으로 집중됩니다. 1위와 3위의 판매량은 크기가 같지 않은 경우가 많습니다. 뤄 씨 같은 유명인이 개인적으로 행동을 취하더라도 성공하지 못할 수도 있습니다.

KOL과 MCN의 주제에는 복잡한 비즈니스 논리와 사회 현상이 포함되어 있어 지속적인 관심과 깊이 있는 사고가 필요합니다. 누구나 댓글 영역에서 자신의 견해를 공유하고 이 흥미로운 분야를 함께 탐구할 수 있습니다.

현재 등급 없음

코멘트


현재 댓글이 없습니다

댓글을 달기 전에 로그인하세요: 로그인

최근 게시물

보관소

2025
2024
2023
2022
2021
2020

카테고리

태그

저자

피드

RSS / 원자