Na era atual da Internet, KOL (líderes de opinião, ou seja, celebridades da Internet) e MCN (agência de celebridades da Internet) tornaram-se temas quentes. Desta vez, seguimos a perspectiva de Li Ziran e discutimos aprofundadamente sua forma de pensar e lógica de negócios.
Recentemente, uma série de KOLs acusaram as suas empresas anteriores ou organizações MCN de as explorarem de forma injusta e fraca. Mas também devemos compreender claramente que quando as pessoas comuns são injustiçadas, ninguém presta atenção e nem sequer têm a oportunidade de expressar a sua dor para ganhar simpatia. Mas KOL é diferente. Ao se apresentarem como vítimas, podem ganhar muita atenção e até uma onda de fãs. Portanto, os KOL não são um grupo verdadeiramente vulnerável.
Para obter uma compreensão completa da situação, é justo ouvir declarações de posição de ambos os lados. Mas, na realidade, quando os KOLs confrontam os não-KOLs (sejam empresas ou indivíduos), muitas vezes ouvimos apenas as vozes dos KOLs. Os KOLs devem estar conscientes da sua influência e falar com responsabilidade. Embora as más empresas e os cancros da indústria sejam desprezados, os adultos também devem procurar as razões dentro de si, aumentar a sua consciência sobre a prevenção da fraude e abster-se de assinar contratos ou transferir dinheiro casualmente. Ao mesmo tempo, o público adora conteúdo hipérbole e de teoria da conspiração. Por exemplo, a MCN é frequentemente chamada de capital por trás das celebridades da Internet. No entanto, o limiar para as MCN é baixo e muitas delas são pequenas empresas. Eles não são favorecidos nos mercados de capitais. Tais observações são suspeitas de serem sensacionais.
Em 2019, surgiu nos Estados Unidos uma organização chamada “Make a Studio” para operar em conjunto alguns canais do Youtube. A Disney comprou a empresa por US$ 500 milhões em 2014, quando outra empresa chegou a oferecer US$ 1,1 bilhão. Esta empresa tornou-se a criadora da indústria MCN, e muitas organizações MCN ainda hoje a utilizam para contar histórias, ansiando pelo futuro brilhante de serem adquiridas pela Disney. Porém, após a aquisição, o desenvolvimento da empresa foi mediano e a sua escala diminuiu significativamente, pelo que esta história não é muito convincente.
Na China, a MCN está a desenvolver-se rapidamente. O número dobrou a cada ano nos últimos anos e agora chega a pelo menos vários milhares. O conceito de MCN é relativamente vago. A maioria das antigas empresas de incubação de celebridades da Internet, academias de celebridades da Internet, intermediários de celebridades da Internet, empresas operadoras de contas de vídeo, guildas de transmissão ao vivo, etc. foram agora renomeadas como MCN.
Entre os muitos modelos de ganhar dinheiro, a transmissão ao vivo é o mais lucrativo. Existem dois pontos principais para a transmissão ao vivo de mercadorias: primeiro, se você consegue o preço mais baixo pelas mercadorias. Os principais influenciadores geralmente assinam um acordo de garantia de preço de três meses com a cadeia de fornecimento para garantir que seu preço de venda seja o mais baixo em toda a rede, mas é difícil para os influenciadores abaixo do topo conseguirem isso. Em segundo lugar, as celebridades da Internet têm a capacidade de criar uma atmosfera de compras e assumir a liderança na sala de transmissão ao vivo. Crie um senso de ritmo e deixe o público ter a mentalidade de perder essa onda e esperar pela próxima. Sob a influência destas duas capacidades principais, os recursos de transmissão ao vivo estão cada vez mais concentrados para cima. O volume de vendas do primeiro e terceiro colocados muitas vezes não é da mesma ordem de grandeza. Mesmo que uma celebridade como o Sr. Luo aja pessoalmente, ele pode não ter sucesso.
Os tópicos de KOL e MCN contêm lógica empresarial complexa e fenómenos sociais, que merecem a nossa atenção contínua e reflexão aprofundada. Todos são bem-vindos para compartilhar suas opiniões na área de comentários e explorar juntos este campo interessante.
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Indie123
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