Você já se perguntou como os desenvolvedores independentes que possuem seus próprios aplicativos monetizam por meio de publicidade? Como podem gerar enormes receitas publicitárias neste mercado altamente competitivo? Hoje vou revelar esse segredo para você. Nossa discussão será dividida em duas partes: primeiro, nos aprofundaremos nos fundamentos da indústria publicitária; em segundo lugar, discutiremos estratégias eficientes de monetização;
No ecossistema publicitário, existem quatro funções principais: SSP (plataforma do lado da oferta de tráfego), ADX (plataforma de troca de publicidade), DSP (plataforma do lado da procura) e DMP (plataforma de gestão de dados). SSP reúne diversos meios de tráfego, como APP, H5, contas oficiais, etc .; ADX atua como intermediário, conectando SSP e DSP para obter publicidade precisa. DSP é uma plataforma para os anunciantes colocarem anúncios, e é responsável pela configuração; e gerenciar planos de entrega de anúncios, enquanto o DMP é responsável por coletar e organizar dados do usuário para fornecer suporte de dados para marketing de precisão;
Essas quatro funções principais colaboram entre si para formar um ecossistema publicitário completo. Quando os usuários abrem um APP, eles podem ver um anúncio em tela aberta. Como este anúncio é apresentado aos usuários? Primeiro, o APP iniciará uma solicitação de publicidade ao SSP, e o SSP encaminhará a solicitação ao ADX, e o ADX solicitará publicidade do DSP com base nas informações do usuário e no plano de publicidade. Após receber a solicitação, o DSP realizará uma correspondência precisa com base nos dados do usuário fornecidos pelo DMP e retornará o anúncio correspondente ao ADX. O ADX retornará o anúncio ao SSP e, finalmente, o SSP exibirá o anúncio no usuário. APLICATIVO.
Neste processo, o papel do DMP é crucial. Por meio da análise dos dados do usuário, ajuda o DSP a obter uma entrega precisa e a melhorar a taxa de cliques e a taxa de conversão dos anúncios. Ao mesmo tempo, também são necessárias interação de dados e lances em tempo real entre SSP, ADX e DSP para garantir a exibição oportuna e o preço ideal dos anúncios.
Para desenvolvedores independentes, se quiserem aumentar a receita de publicidade, eles precisam prestar atenção a vários links importantes: taxa de preenchimento, taxa de ganho de lances, taxa de exibição, taxa de cliques e comportamentos de conversão subsequentes (como downloads, instalações, ativações, etc.). Há uma certa perda nesses links. Somente com a otimização contínua desses links a receita de publicidade pode ser aumentada.
Por exemplo, os desenvolvedores podem melhorar a taxa de preenchimento otimizando a experiência do usuário do APP e melhorando a velocidade de carregamento dos anúncios, melhorando a taxa de ganho de lances definindo razoavelmente os preços dos anúncios e melhorando a qualidade dos anúncios, direcionando com precisão o usuário; grupos para melhorar a taxa de exibição e a taxa de cliques; finalmente, usar a tecnologia de deep link para orientar os usuários a baixar, instalar, ativar e outros comportamentos para melhorar a taxa de conversão de publicidade.
Além disso, os desenvolvedores também precisam prestar muita atenção à dinâmica do mercado e às mudanças nas necessidades dos usuários, e ajustar as estratégias de publicidade e preços em tempo hábil. Ao mesmo tempo, estabelecer relações de cooperação estáveis e de longo prazo com parceiros publicitários de alta qualidade também é uma forma importante de aumentar as receitas publicitárias.
No mercado publicitário da China, existem muitos tipos diferentes de empresas e plataformas de publicidade. Essas empresas e plataformas desempenham um papel importante em funções como SSP, ADX, DSP e DMP. Por exemplo, Tencent Advertising é uma plataforma de publicidade abrangente que desempenha múltiplas funções, como SSP, DSP e DMP ao mesmo tempo.
Para os desenvolvedores independentes, se quiserem obter uma monetização eficiente do tráfego no mercado chinês, eles precisam compreender completamente as vantagens e características dessas empresas e plataformas de publicidade e escolher um parceiro que lhes seja adequado. Ao mesmo tempo, também é necessário aprender e dominar continuamente novas tecnologias de publicidade e estratégias de entrega para se adaptar ao ambiente de mercado em mudança.
Resumindo, a monetização da publicidade é um processo complexo e desafiador. Somente compreendendo profundamente o mecanismo operacional e a demanda do mercado da indústria publicitária e otimizando constantemente seus produtos e estratégias você poderá se destacar na acirrada competição do mercado e maximizar a receita publicitária.
Compartilhar no Twitter Compartilhar no Facebook
Indie123
Comentários
Atualmente não há comentários