В современную эпоху Интернета горячими темами стали KOL (лидеры общественного мнения, то есть интернет-знаменитости) и MCN (интернет-агентство знаменитостей). На этот раз мы следуем точке зрения Ли Цзыраня и подробно обсуждаем его образ мышления и бизнес-логику.
Недавно ряд KOL обвинили свои предыдущие компании или организации MCN в их неправомерной и слабой эксплуатации. Но мы также должны четко осознавать, что когда обижают простых людей, никто вообще не обращает на это внимания, и у них даже нет возможности выразить свою боль, чтобы завоевать сочувствие. Но KOL – это другое. Представляя себя жертвами, они могут привлечь к себе много внимания и даже волну поклонников. Таким образом, KOL не является по-настоящему уязвимой группой.
Чтобы получить полное представление о ситуации, справедливо услышать позиционные заявления обеих сторон. Но на самом деле, когда KOL противостоят не-KOL (будь то компании или частные лица), мы часто слышим только голоса KOL. KOLs должны осознавать свое влияние и говорить ответственно. Хотя плохие компании и раковые заболевания в отрасли презираются, взрослые также должны искать причины внутри себя, повышать свою осведомленность о предотвращении мошенничества и воздерживаться от подписания контрактов или случайных переводов денег. В то же время публика любит гиперболы и теории заговора. Например, MCN часто называют столицей интернет-знаменитостей. Однако порог для MCN низок, и многие из них являются небольшими компаниями. Их не любят на рынках капитала. Подобные высказывания подозреваются в сенсационности.
В 2019 году в США возникла организация Make a Studio, которая совместно управляет некоторыми каналами Youtube. Disney купила компанию за 500 миллионов долларов в 2014 году, когда другая компания даже предложила 1,1 миллиарда долларов. Эта компания стала родоначальницей индустрии MCN, и многие организации MCN до сих пор используют ее, чтобы рассказывать истории, с нетерпением ожидая светлого будущего, когда их приобретет Disney. Однако после приобретения развитие компании было средним, а ее масштабы существенно сократились, поэтому эта история не очень убедительна.
В Китае MCN быстро развивается. В течение последних нескольких лет их число удваивалось каждый год и сейчас насчитывает по меньшей мере несколько тысяч. Понятие MCN относительно расплывчато. Большинство бывших компаний-инкубаторов интернет-знаменитостей, академий интернет-знаменитостей, интернет-посредников интернет-знаменитостей, компаний, управляющих видеоаккаунтами, гильдий прямых трансляций и т. д. теперь переименованы в MCN.
Среди множества моделей зарабатывания денег прямая трансляция является самой прибыльной. Есть два основных момента для прямой трансляции товаров: во-первых, можете ли вы получить самую низкую цену на товары. Лидеры влияния обычно подписывают трехмесячное соглашение о гарантии цены с цепочкой поставок, чтобы гарантировать, что их цена продажи будет самой низкой во всей сети, но влиятельным лицам ниже верхнего уровня трудно добиться этого. Во-вторых, интернет-знаменитости имеют возможность создавать атмосферу шоппинга и лидировать в комнате прямой трансляции. Создайте чувство ритма и дайте зрителям почувствовать, что они скучают по этой волне и ждут следующей волны. Под влиянием этих двух основных возможностей ресурсы прямых трансляций все больше концентрируются вверх. Объемы продаж первых и третьих мест зачастую не одного порядка. Даже если такая знаменитость, как г-н Ло, примет меры лично, он может не добиться успеха.
Темы KOL и MCN содержат сложную бизнес-логику и социальные явления, которые заслуживают нашего постоянного внимания и глубокого размышления. Каждый может поделиться своим мнением в области комментариев и вместе исследовать эту интересную область.
Опубликовать в Twitter Опубликовать в Facebook
Indie123
Комментарии
Пока комментариев нет